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微信小程序又想顛覆誰?

編輯:離開我  來源:互聯網  瀏覽量:3085  

微信的上一次“顛覆”發生在差不多6年前,它“顛覆”的對象是我們使用了十年整的短信息。免費短信,語音消息這些都是從那個時代走過來的人聞所未聞的概念(免費短信中移動曾經做過飛信,但PC端使用并不便),微信恰好趕上移動互聯網的萌芽期,在一番成功的宣傳推廣轟炸之下,在接下來的兩三年間成功轉變了國內諸多手機用戶的認識,已完全取代了短信的地位?,F在這一次,微信又想搞大事情了。

2017年1月9日,微信正式上線“小程序”功能,更新到最新版的IOS/Android版微信app將可在“發現”標簽頁內加入一個“小程序”的選項,把用戶常用的應用功能全統一到它的勢力范圍中來。這一次它借的是O2O的勢,瞄準的是應用分發平臺,或者說,應用商店。

微信“小程序”是一個什么樣的東西?微信的老大張小龍在給公關團隊的介紹中是這樣寫的:

“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用「觸手可及」的夢想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了「用完即走」的理念,用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在,隨時可用,但又無需安裝?!?/span>

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詳細一點說,微信“小程序”希望自己能達到四個標準:“無需安裝”、“觸手可及”、“用完即走”、“無需卸載”。無需安裝和卸載很好理解,就像一個基于html5的輕量app,使用的時候才實時加載,不用的時候也許在用戶的手機里連緩存都不留;觸手可及則是從O2O,移動支付等應用形式脫胎而來,讓已經被用戶所習慣的微信掃一掃,成為“小程序”的打開方式;用完即走的意思是,用戶達成自己使用“小程序”的目的之后就可以完全忘記它,它也不會嘗試占用用戶的注意力和時間,它把自己定義為一個迅速解決問題,解決之后安分守己的工具。

我們這里不管微信的團隊怎么去定義它,也不想討論“小程序”背后用的什么容器虛擬化之類的技術實現。我們只想把上面這些東西用人話說一遍:微信不希望在你需要淘寶網購,大眾點評,滴滴打車等服務的時候從微信app里跳轉出去跑到他們對應的app里,它希望這一切都能在微信的應用內完成,它希望你永遠留在它的圈子中。

這樣對用戶來說有什么好處嗎?有。一切生活服務的使用都簡單化了。如果為微信提供“小程序”的第三方足夠有誠意,足夠有領悟力,足夠有執行力,能按照微信的意圖開發出足夠易用的小程序,那微信的這個新能力會對現有手機應用功能的思維定勢帶來一波破壞性顯著的影響,而且確實有可能會塑造出一套全新的用戶行為習慣——做什么事情都只是打開微信掃一掃,跟二維碼對一下,然后在小程序里點餐打車買衣服訂酒店機票。是的,到最后你的手機里就只需要安裝一個app,微信。

然而這么做會帶來什么負面影響嗎?誰都會有自己的看法,但不一定都敢開口說出來。我們可以肯定的是,有了這樣一套機制,傳統的應用市場對于某個特定用戶群體來說被完全架空了,而這個特定用戶群體里的大部分,還是當年那些被微信免費短信和語音信息所震撼的人,他們并不知道/并不在乎什么是app,什么是應用市場,怎樣去安裝他們所需功能的app。他們每天使用微信,他們對智能手機的認識也僅限于微信,而如果微信的野望成為現實,他們將會成為改變我們生活的一股巨大不可抗力。

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而我們都知道當互聯網的入口被某一個巨頭壟斷之后,接下來都會發生些什么。微信想要再重現一次QQ,以及它自己的成功。不過這一次,應該不會像前兩次那么容易了。


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